谁决定了开球时间：五大联赛赛程安排的逻辑

周末，你拿着心仪球队的主场球票，最先考虑的恐怕不会是复杂的赛程编排规则，而是更实际的问题：几点出门最合适，交通会不会太挤，晚上散场后还能不能顺利回家；要是比赛安排在正午，烈日下坐满九十分钟会不会让人头昏脑涨；要是开球时间太晚，作为外地球迷你是否还愿意走进球场？而作为联赛管理者，考虑的时间会更复杂：这个时间段上座率是否更高，电视转播效果是否最好，赞助商曝光是否足够；天气、交通、安保、转播市场、球员恢复，甚至不同国家和地区观众的收看习惯，都可能决定一场比赛究竟在下午、傍晚还是深夜打响。对球迷来说，开球时间只是一个具体时刻；但在联赛层面，它往往是多种现实因素一起作用后的结果。

1 交通、安保与现场观赛成本

职业赛事排期不是单纯挑一个最热闹的黄金档，而是在上座率、转播效果、安保压力和城市交通之间反复取舍。

首先，开球时间会直接影响现场观赛的成本，比如球迷下班后能否及时到场、未成年人是否方便入场、外地球迷能否当天往返。这些因素最终都会反映在上座率上。Krumer 对 2009/10 至 2015/16 赛季欧联杯小组赛的研究发现，19:00 开球的平均上座率为 57.5%，而 21:05 只有 50.9%，说明较晚开球会明显提高观众到场成本。英格兰第二级别联赛的研究也表明，电视直播会压低现场座率，现场人数增加又会反过来带动电视观众，说明现场和电视之间并不是简单替代关系。其次，对转播方来说，比赛也不是越晚越好，关键是这个时段是否方便观众收看，是否便于插入广告和安排前后场节目。安保层面，警方真正关注的也不只是早场还是晚场，而是赛前饮酒、入场安检、赛后集中散场、客队球迷返程，以及这些人流是否与夜间商圈、车站和警力换班时段重叠。LSE 的研究显示，在曼彻斯特的足球比赛进行中的两小时内，家暴报警量下降约 5%，但赛后约 10 小时达到峰值，而且这种上升很大程度上与酒精消费有关。这说明在特定条件下，较晚开球未必一定增加风险。交通研究同样表明，比赛日不仅会拉长出行时间，还会显著增加出行时间的不确定性。

比赛时间不是想怎么排就怎么排，先要过交通、安保和现场运行这一关。至于最后为什么会形成固定时段，就要看各联赛怎么卖转播、怎么设计版权产品了。

2 转播制度如何塑造开球时间

如果把五大联赛放在一起看，它们的开球时间大致可以分成三种类型：禁播规则为代表的英超，单独售卖焦点战的德甲，在本土晚间黄金档和分时段转播之间调整的意西法：

（1）英超的 Saturday 3pm blackout 制度

Saturday 3pm blackout是英国足球里一个很有名的周六下午 3 点（大致是 14:45–17:15）本土直播禁播窗口。英国本土转播方可以在周末很多时间段直播英超，但不能在周六 15:00 这个档直播，目的在于“鼓励各级别球队球迷去现场看球”，保护低级别联赛和整个足球生态的现场上座，而不只是待在家里看英超。英超官方在赛程公布日时，大多数周末比赛先统一写成周六 15:00 开球；但如果有比赛被英国本土电视选中直播，开赛时间就要从 15:00 挪走并选择在从周五 20:00一直到周一 20:00的窗口直播。英超还公布了 2025/26 的权利分配：Sky 最少 215 场，TNT 最少 52 场，而被拿去做本土直播精选的比赛，常常会落到周六 12:30（英国夏令时 12:30 对应中国晚间7:30，以下统一为夏令时）、周六 17:30（对应中国0:30）、周日 14:00（对应中国21:00）、周日 16:30（对应中国23:30）、周一 20:00（对应中国3:00），对中国观众来说，这些窗口恰好比较友好，显著早于意甲常见的 20:45 本土黄金档。

（2）德甲的“Topspiel”安排

“Topspiel”字面意思就是焦点战。德甲官方 2025/26 TV 计划显示，最核心的版权产品结构为：周六 15:30 （夏令时对应中国21:30）的比赛作为一个大组，很多比赛同时开球，适合做“多场并行”的产品，也适合铁杆球迷一次看很多场；而周六 18:30 的 Topspiel 作为一个单独产品，有大量同级别比赛分流注意力，可以把最有卖点的这一场单独包装出售，更方便做赛前预热、独家解说、广告投放和更高的单场关注度。

周六 18:30 一旦被做成焦点战窗口，赛程安排自然会把最有卖点的比赛往这个时间放。德甲官方后续确认赛程的新闻里，也会很自然地把一些更有关注度的比赛放在 18:30 单列出来。德国18:30 换成中国通常是夏令时0:30、冬令时1:30，所以中国球迷会觉得德甲焦点战还算能看，并不是德甲专门照顾中国市场，而是它在本土就把焦点战安排得比意甲更早。

（3）意西法的直播规则

意甲的本土最关注比赛的时间安排长期就是20:45（对应中国2:45）。英超是“被 blackout 逼着把电视焦点战挪出 15:00”，德甲是“主动做一个 18:30 的焦点单独档”，而意甲则是“把王牌产品长期放在本土晚间最晚的黄金档”。这样一来，中国球迷看不同联赛时，对开球时间的感受差别就很明显。这种差别，首先还是由各联赛本土转播产品怎么设计决定，并不是先从“要不要照顾中国观众”出发。意甲也有球队考虑到了亚洲球迷的观赛体验，提出要提前转播时间。

2019年时任尤文图斯首席收入官乔治·里奇表示，意甲应该考虑提前开球，以帮助增加亚洲观众，提高俱乐部的财务状况

而西甲的本土版权是按多时段、多场次拆分来卖的。LALIGA 官方公告显示，西甲本土家庭转播权长期是由 Telefónica 和 DAZN 各拿每轮 5 场；它虽然有 14:00/16:15 这些很适合亚洲观众的档，但西班牙本土惯晚间比赛，21:00 夜场仍然是核心产品。所以西甲不像意甲那样“核心主档几乎总是 20:45”，但也绝不是专门亚洲黄金时段倾斜。法甲也更倾向于把比赛拆成一个个单独时段来卖，而不是像德甲那样把周六下午的大组同时开球当成核心产品。

截至发文时间，2025/26赛季五大联赛在北京时间0点前后的开赛场次比例（红色代表对中国球迷不太友好的0点后晚场时间，绿色代表对中国球迷相对友好的0点前早场时间）

3 海外市场上升后，本土为何仍是排期核心

 根据德勤（Deloitte）数据显示，英超的转播收入占比明显高于现场观看收入占比，高度依赖媒体版权。而意甲的转播收入占比也较高，占到了48%。西甲 2023/24 的现场观看收入高于英超、德甲、意甲和法甲，这与皇马伯纳乌改造完成带来了明显的比赛日收入提升有很大关系。德甲不像英超那样过度依赖转播，商业开发的重要性更高。法甲的“转播占比”则最低。

五大联赛23/24赛季现场年观看收入占比 vs 转播收入占比（Deloitte）

除法甲外，其余几个联赛转播收入占比均较高，既然如此，为什么它们的开赛时间对海外观众并不是很友好？五大联赛里，只有英超的海外转播收入已经超过本土转播；西甲最接近五五开；意甲仍以本土为主但海外占比不低；德甲和法甲则明显还是本土市场主导。海外收入如今确实已经很重要，尤其对头部联赛来说，它不再只是附带收益。但具体到开球时间，联赛先看的还是本土市场：国内版权怎么卖、比赛日传统能不能动、交通和安保能不能承受、现场球迷能不能接受。因为这些因素直接关系到本土订阅和比赛日收入，所以排期通常还是围绕本土。

海外转播收入占转播总收入的比例

当然，这样高的海外转播收入并不取决于本土更高的GDP：2024 年德国 GDP 高于英国，但德甲 2023/24 赛季转播收入仍只有 €1.5bn，远低于英超的 £3.3bn。英超转播收入及其海外转播收入远超其他联赛主要是因为它是五大联赛中最早、最彻底、也最成功完成媒体化和全球化改造的联赛。此外英超转播的分配制度会对小球队更加友好。英超各球队收入会按照50%均分 + 25%按排名 + 25%按转播场次分配，其他联赛则会在部分均分和排名的基础上考虑球队受欢迎程度来分配转播收入，英超最高收入 / 最低收入会被官方控制在1.8:1以内，而其他联赛同一赛季最高收入 / 最低收入在3:1左右。这些制度安排提高了中小球队的分配稳定性，也在一定程度上增强了联赛竞争的均衡性，从而帮助英超形成更强的整体产品吸引力和良性循环。

而意甲很长时间里都是由强队先考虑自己的比赛能卖多少钱。直到 2008 年意大利才用立法重建集中销售框架。2000 年代后期到 2020 年代，意甲经历过多次治理震荡、特别委员会接管、长时间谈判、联盟章程重构、权力结构调整，“推动媒体公司化”直到近年才被确立为改革目标，意甲在相当长时期内仍受旧有分散化销售和治理结构制约，媒体化改革推进明显慢于英超，这也削弱了其在全球版权竞争中的反应速度。

结语

尽管海外版权的重要性持续上升，但多数联赛的开球时间仍主要围绕本土转播收益和本土比赛日秩序展开，而非围绕东亚观众的收视便利展开。所谓“有没有照顾中国观众”，很多时候并不是排期最先考虑的问题，而是欧洲联赛先按本土逻辑排完之后，顺带产生的结果。对球迷而言，或许每一场比赛的时差都是一次熬夜的代价，但对联赛管理者和媒体公司来说，这一切不过是围绕利润和收视率的精密布局。对球迷来说，开球时间只是早一点还是晚一点；但对联赛和转播方来说，它牵动的是上座率、收视率和收入分配。不同联赛为什么在中国球迷看来“友好程度”不同，说到底，还是各自本土市场逻辑不同。