耐克因“排斥步行者”引发批评，撤下波士顿马拉松争议广告

近日，因被指缺乏包容性、排斥步行参与者，耐克在波士顿马拉松赛前发布的一则广告在引发强烈批评后，仅上线一天便被紧急撤下。

这则鲜红色的橱窗贴膜位于耐克波士顿门店，上面写着：“跑步者欢迎 步行者容忍”该标语在社交媒体上迅速传播，遭到大量跑者和网友的谴责。随后耐克将该广告移除，多窗展示橱窗中留下了一片醒目的空白。

一位跑步教练在社交媒体上发布视频表示：“我们应该建立一个更具包容性的社区，而不是孤立和贬低其中的成员。作为一名跑-走结合的跑者，我觉得这很冒犯。

我就是用‘跑-走-跑’方法获得波士顿马拉松参赛资格的——难道这意味着我的马拉松价值更低，或者仅仅因为我有步行休息就被‘容忍’吗？”

面对舆论压力，耐克发表声明承认失误。声明称：“我们希望让更多人感受到跑步的包容性——无论他们的配速、经验或距离如何。

在波士顿马拉松周期间，我们张贴了一系列标语来鼓励跑者。其中一条没有达到预期效果。我们已将其撤下，并以此为鉴，做得更好，继续为所有跑者服务。”

第130届波士顿马拉松在2026年4月20日（星期一） 举行，以严格的达标门槛著称，约90%的参赛者需通过高难度的资格成绩才能入围，仅有约10%的名额通过慈善渠道获得。这种高门槛使得部分跑者对“谁有资格参赛”存在争议。耐克的这则广告被批评为加剧了这种排他性氛围。

耐克历来在营销信息上摇摆不定——既秉持联合创始人“只要你有身体，你就是运动员”的理念，也曾使用“胜利并非人人可得”等标语。